试论新媒体背景下文化传播的效用

一、新媒体传播特征及其发展形势

新媒体是一种新的媒体形态，譬如手机、电脑、数字电视。事实上新媒体是一个相当宽泛的概念，本文所指的新媒体是相对于传统媒体来理解的，是一种相对于传统的报纸、广播电视而言的新兴自媒体，它的传播特征与传统媒体相比拥有时效性强、互动性强、跨时空性、自主性，受众不再被动接受信息，而是能在海量信息之中挑选自己感兴趣的阅读，个人既是受众也是信息的传播者。

放眼未来，新媒体的未来发展必定是走向更高一层的，随着三网融合在国家的推动下，新媒体行业的发展形势更显良好，传媒业尤其是新媒体将迎来更好的成长空间与投资机会，大获资本青睐。其次，新媒体对于各国经济、文化、政治来说都是及其有益的，甚至来说是一个国家提高综合国力的必备科技力量。

二、新媒体对于文化传播的积极效用

(一)有助于促进民族文化的交流

随着新媒体的不断发展逐渐被广大人民群众所接受，其对民族文化的传播促进作用显而易见，新媒体打破了民族文化传播距离限制的格局，新媒体其覆盖面广，传播渠道多样化的突出优势，可以对民族文化进行全方位的展示。随着微信、微博用户群体的不断壮大，人们可以通过微信浏览朋友圈、订阅号以及刷微博随时随地了解民族文化，民族文化的传播不再仅通过商业贸易、人口迁移实现了，不同国家的人们可以通过 fасеbооk 等进行文化交流。中国是一个多民族的国家，这也注定了中国各民族之间会有些文化隔阂与交流障碍，而当新媒体日益壮大之时，人们通过互联网等手段不断了解，渐渐破除了对其他民族文化的不解，慢慢接受其他民族文化，这在很大程度上促进了民族文化的发展，展现多民族文化的共处融合和互相的推动，不断碰撞出更加包容的文化。

(二)有助于提升文化传播的影响力度

随着社会生产力和科技文化的进步，新媒体也在不断壮大，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，在新媒体环境下，网络媒体、手机媒体、数字电视等等，这无疑不在增加着文化传播的渠道，而渠道的增宽简而言之就是文化传播力度的加强。新媒体为传播与丰富社会文化提供了前所未有的可能：它作为后现代文化的一部分，为文化传播提供了强大驱动力，帮助文化传播迅速及时，简单举例，就如中国现如今的文化创意产业的发展现状来看，这是一个庞大的经济体支撑着中国经济产业文化产业蓬勃发展，然而与此同时，进一步提升文化产业的影响力度，对外对内阐述传播文化。

(三)新媒体改变文化传播的单一性局面

在新媒体的背景下，完全改变了以前传统媒体时代那种文化的单一性传播，由于传统媒体的时效性较差，一些文化强国开始了单向输出文化的不平等局面，可是如今，然虽这种局面虽还是存在，但是新媒体却恰恰为一些国家提供了文化传播的渠道，所以，如今的文化传播是相对公平的，受众的自主性不断提高，受众可以根据自己对于不同文化的需求利用新媒体提供的平台获取信息，而不再是以前单一的一味地接受信息。在中国你能在影院中享受到高清3D的好莱坞大片，同样在美国你也能通过网络看一场年味十足的春晚。

“曼杜里亚的酒，个性非常鲜明，闻上去，你就可以从成千上万种酒中轻易辨别出来。它非常复杂，果香浓郁，但里面带点咸咸的感觉。很有意思的是，很久以前，人们以为海边不能长葡萄，不能酿酒，但这里四周都是海，我们的先辈们偏在海边的砂土上种上Primitivo，经过不停地发展、调整，如今它们已经非常适合我们的气候。你在酒中闻到的味道，便是我们的风土之味。”想了想，Adriano又补充道，“我们在加州曾经做过研究，Primitivo中的多酚含量，比任何其他葡萄酒的都要高，非常适合女性健康。”

新闻是一种信息传播，是在人类的生产劳动和交往实践中，为适应人们的信息需求而产生的。而新媒体的出现也正是为满足人类生活而出现的，人类的交流实际上就是一种文化传播，而新媒体只是作为文化传播的一个渠道和工具承载着文化的交流互动，那么在这过程中就形成了传播互动，以往人们通过书信、语言等单一的途径对外传播信息，而如今新媒体背景下文化传播变得更加便捷快速，就如我们手机qq、微信、微博等新媒体客户端的使用就是一个文化传播的过程，以微博为例，一些公司企业报刊都注册了官方微博账号，并时时刻刻向社会大众公布自己部门的最新状态，还有一些中国驻各国的大使馆都有官方账号，他们会通过发布图片文字对外介绍国外的景点文化，国人通过简单的刷微博就可以获取国外一些文化。

(四)新媒体促使个人成为文化传播者

4b 1H NMR(CDCl3) δ:8.07-8.05(m,3 H),7.87(d,1 H),7.52-7.48(m,1 H),7.40-7.27(m,1 H),7.03-7.01(m,2 H),3.87(s,3 H).

三、新媒体背景环境下文化传播的意义

(一)文化传播走向便捷快速——以微博为例

诗人把苏格兰所遭受的战争创伤标以“天然”的标签，无视英格兰对苏格兰的压制。这同西方殖民者固有的思维定式不无联系。在殖民征服的过程中，帝国以所谓的普遍性、客观性与真理性为前提，他们打着遵循上帝“绝对命令”的旗号，对那些主体身份相悖的一极且被认为没有独立思考能力、统治能力以及自我意识的殖民地民众尤其是反抗者进行“救赎”，他们通过暴力、安抚等手段把他们划归为帝国的一员[30]。这一说辞为其军事战争、抢夺土地等殖民行径以及平息殖民地的战乱找寻借口。

(二)文化传播表现形式多元化——以日本机器人为例

任何一类全新媒体形态自身就蕴含着丰富的文化内容，就如相同的文化背景下用新媒体重新包装整理之后和不使用新媒体所最后呈现的可能是两个不同的概念形式，这就是新媒体的魅力，它使文化传播的表现形式不再单一，就如科技实力处于世界顶尖的日本所创造出的机器人，通过人与机器人之间的信息交互，我们可以通过机器人获取比如今天的天气，空气污染程度，所关内容有人类居家、出行、信息沟通等新型的生活模式，也正是由于文化传播的包容性与参与性，使得新媒体与传统媒体的交融促进，使文化传播呈现多种形式。简单的举个例子，如今的液晶电视，可以通过无线连接进行上网获取信息，还有如今的导航仪，人们通过语音说出目的地，导航仪将智能的搜索并找到最合适的线路，这种文化表现形式使人们生活更加便捷，也使人们更容易理解并加深文化感知。

作为一种自媒体，新媒体具有“无中心、无领袖”的特点，这就使个人成为的信息的加工者、发布者，个人成为文化传播的传播主体，个人实现了文化传播的梦想，公众可以在新媒体中探讨各类民生国际问题，传递本国的民俗传统，阐述个人观点，互相了解不同的文化，互相学习。

四、新媒体技术深受文化传播影响

文化作为人类在生存和发展斗争中所使用的一种精致的机制，一种超机体的方法和工具的体制，他不是单纯意义上的观念性的存在，所以说某一项技术再被富于某些特定的文化时，那么他的发展将会时显而易见的，而文化的发展也将促进传播的发展，因此，技术与文化环境，与文化传播三者进入良性循环发展的阶段。纵观新媒体发展的这段短短的历史，正是由于某种对于信息的需要才产生了新媒体，各个国家都有自己独特的文化形式，为了更好的交流各国不得不从文化传播入手，而又如何才能更好的促进文化传播呢？于是人们渐渐发现传统媒体已经不能满足如此庞大的文化传播的需求，在这种文化传播的需求之下新媒体登上了历史的舞台。

五、新媒体背景下文化传播的负面影响

任何事物有好的一面，必定会带来一系列负面影响，由于新媒体的出现时间较晚，发展速度过快，这也会导致一些低俗恶劣文化的肆意传播，而由于中国对这一方面的法律的不健全，目前这种现象在中国还是很普遍，但这也是全球的一个通病，对于新媒体，它的传播渠道多、海量新信息传播，所以管理起来必将有一定的难度，目前的解决办法就是各国要协同作战加强管理新媒体网络这一块，完善法律，尽量避免人们接收到不良的文化。

六、小结

从文化上看，新媒体本身就是一种创新的传播媒介，可以应用于戏剧文化传播，应用于印刷媒体、网络媒体的发展，把传统媒体向新媒体发展，有着极强的应用价值。但是不可否认的是由于新媒体发展的不完善也给文化传播带来了一定的负面影响，从这点看传统媒体对文化传播又有了一定的优势，谁也不能断定未来新媒体会走向什么样的方向，但是新媒体一定是未来文化传播的首要方式，我们唯一能做的是将传统媒体与新媒体更好的结合，让新媒体走向更加完善，法律与受众的媒介素养同步发展，在这种情况下，文化传播一定会更加的便捷安全，世界文化呈现一种欣欣向荣的局面。

参考文献：

[1]程凤云.试论新媒体语境下文化传播的效用[J].西部广播电视，2015(07)：33.

[2]安菲，张宇.浅析新媒体倒逼传统媒体的改革[J].新闻传播，2014(04)：274.

[3]张丽，陈翔.新媒体背景下体育文化传播的策略探析[J].镇江高专学报，2013，26(01)：44-46.