“互联网+”背景下看电视传媒的思维转型

我国互联网技术正日渐成熟，传统媒体不断地受到挑战，互联网时代中新媒体迅速发展，作为一种传播速度更快、覆盖面积更广的传媒平台，其播放率与点击率直接影响着电视节目的收视率。未来发展中，电视媒体只有利用互联网信息技术扩大其应用范围、丰富业务能力才能完成符合时代的转型。

一、电视传媒思维转型的背景

在互联网技术尚未成熟时，电视传媒几乎是信息的主要传播方式，但是随着网络发展的日益加快，网络媒体快速、方便、省时的特点更加符合人们对于信息传播的要求，并不断地得到社会认可。这导致了在这样一种全民网络的新时代下，电视传媒的市场在不断地被削弱，市场占额也在大幅度缩水，电视媒体的劣势被暴露在网络时代下。若继续保持传统的状态进行发展，电视传媒不排除在网络时代被抛弃的可能性。

传统电视传媒如今存在着信息更新慢且播出时间固定的缺点，作为曾经领先纸媒的传播方式，电视媒体因为信息速度更新快而被受众所看好，而在“互联网+”时代下传播速度更快的媒体出现以后，电视传媒的时效性要远低于网络媒体，同时因为电视媒体播出时间的固定会导致错过后无法第二次接收信息，造成了信息传播后有缺失。电视传媒固有的传播方式是单向传播，类似于“我放我的，你看你的”这样一种模式，使其无法与受众进行有效沟通，观众的反馈也不能及时获取，就造成了与受众之间链条的缺失。

网络媒体还具有很多电视媒体无法具备的特质，例如：成本低，可重复性播放，广告投入低廉等，能充分利用现如今受众碎片化信息接收模式，形成了一种碎片化信息传播。在这样一种情况下，就造成了电视媒体用户流失快，收益与影响都不断萎缩，同时电视传媒人才大幅流失，这种影响在电视传媒没有进行思维转型之前，只会愈加严重。所以在“互联网+”的背景下电视传媒需要尽快实行思维的转型，才能保证其继续发展。

二、电视传媒转型的优势

尽管在互联网背景下新媒体正不断发展，新媒体的衍生突然改变了传统媒体受众之前接收被动、选择性较低、多种大数据并向传输的信息接收方式。用户可以轻松地通过对网络技术来对信息接收模式进行挑选，这是电视媒体所不能的，但作为曾经占据信息传播主要渠道的传媒巨头，电视媒体在眼下网络环境的冲击下尽管面临着挑战，但其本身存在的优势也是其转型发展的一个基础。顺应信息时代技术的发展，如果电视传媒行业利用互联网平台进行思维转型，让观众在收看节目时变得自主与自由实现数字技术与电视媒体的完美融合，能够在“互联网+”背景下站稳脚跟。

三、电视传媒思维转型方案

（一）信息源选取的强化

从巷道的破坏特征演化看，静载条件下，变形破坏主要集中在巷道两帮及顶板的垂直煤层倾向方向，且两帮及顶板破坏区域相互独立(图2)。随着动载强度的增加，顶板的破坏范围增大，沿煤层倾向扩展(图3)，当动载强度达到15 MPa时，两帮及顶板破坏区域连为一体，巷道顶角也出现破坏(图4)。

数字化电视传媒中包含了数字化电视传媒技术、信息化电视传媒技术以及对互联网应用技术的借助。想要取得思维上的转型成功就需要对上述三项技术发现状况有一个准确的了解，提高技术的部分。结合当下电视传媒类型的发展方式，从国外学习先进的信息技术以及转型理念，对得到的信息进行分析与整理，发展出一种较为成熟的新型技术，并充分地应用在实际操作中，根据相应反馈来进行调整，构建新形态的传媒服务体系，让受众掌握信息接收的权利。

（二）实现数字化电视技术

电视节目在我国最初是由电视台内部进行制造，节目的制造完全由自己决定，然而随着电视传媒企业的不断发展，电视节目的制作已经进入到社会化的阶段，除新闻以外的节目都已经推向社会。例如湖南台的真人秀节目“向往的生活”“爸爸去哪儿”等等，而此类节目的热播产生了对应的粉丝流，但电视的不可重复性是电视传媒的一大硬伤。

数字电视在我国已经发展了一段时间，而早在其初期发展时，就开展了付费频道这一项目，这就使得观众的身份有了一定的分割。一部分用户可以通过消费而挑选自己喜欢的频道。例如“香港电影”“BBC纪录片”等频道内容具有针对性，这部分用户就享有比其他人更多的挑选权利。但尽管频道选择上自由了一些，但还是没有及时反馈的渠道。这就造成了没有固定受众，无法形成观众与电视传媒的联动性。在“互联网+”的思维中，需要将电视观众与媒体充分连接起来，使其发展为电视节目的粉丝。美国文化理论家认为粉丝是一种狂热受众，也可以称其为“过度的读者”，他们可以根据大众文化从而产生属于自己的意义。粉丝文化的出现也创造了一种文化经济。从“超女快男”开始，就产生了电视节目粉丝效应，他们是电视的固定收视人群。而网络电视互动渠道的与创造可以进一步加强粉丝黏连度，让电视节目的受众不再流失，体会到与网络媒体中一样的互动趣味性。

1.2方法 对照组患者接受黄体酮治疗,每天使用20mg,分两次服用,如果患者症状没有得到改善,需要增加10mg剂量。实验组除了对照组的治疗内容,还增加了中医分期治疗,使用益气化瘀方,具体药方为:黄芪30g,花蕊石15g,桃仁、红花、当归、枳壳、五灵脂、川芎、炒蒲黄、阿胶各10g,炮姜、血竭、炙甘草各6g;止血期采用补肾固冲方,具体药方为:黄芪、熟地、炒白术各30g,川断、寄生各20g,丹参、山药、鹿角片各15g,陈皮、鹿胶、阿胶、川芎、当归、紫河车、内金、补骨脂、附片、桂枝、云苓各10g,砂仁、炙甘草各6g。均水煎取汁200m L,两次分服,疗程为1个月。

（三）推广网络电视平台

当前的媒介格局中，电视媒体有自己的优势，例如真实性、权威性等，而新媒体也因为自由参与、互动性高等人性化特质被受众接受。电视媒体可以基于这些优势，实现电视与网络的融合从而积极转型。电视传媒如今劣势中最重要的一点就是单向性信息传播，观众作为一种被动的接收者，对于电视节目的反馈无法及时地传达。衡量节目互动性的标志就是反馈能否及时传达。尽管以前的观众可以通过写信这种途径向其提出意见或建议，但往往不具有时效性。而随着网络媒体的出现，人们已经逐渐开始习惯在电视上收看节目但是却在网络上进行讨论。例如“中国好声音”在浙江卫视播出以后，微博就有以其节目为话题的讨论群组，而且微博话题量在那一周就已经超过一个亿。这种情况的出现表明了如今“网民”与“观众”是可以双重身份并存的。在“互联网+”的背景下，电视媒体需要做到将观众转化为用户，积极实现用户与媒体之间的互动，使观众在观看节目的时候自由度更高，并为其设立及时的反馈渠道。在这样一种情况下数字电视的推行就十分有必要。

在网络媒体强而有力的冲击下，电视媒体固然受到了一定的影响，但是电视节目质量下滑也是一个不容忽视的因素，在这样的状态下，电视媒体应该从多方面进行转型，需要对信息进行筛选与整合，首先除了对于社会机构组合的信息源进行整合，还要对其他媒体传达的信息源进行核实，对社会群众自发的原创信息源进行积极利用，促使信息源的扩大，加宽信息面，同时利用数字化传播手段，在资源共享这样的大信息背景下，善于整合其他媒体信息。并以此为基础，发展受众对电视传播的关注度，并通过电视媒体这一形式播出，增加收视率。

在观众的惯性思维下，电视台以往会将自己设定成节目播出的唯一渠道，通过对优质节目进行版权购买或者自己生产来构成独有渠道价值。其经济收益主要来源于广告费，节目收视率与经济收益成比例。在“互联网+”的背景下，数字媒体的发展可以推进电视台新的思维转型，电视台可以构建自己的网络台，以中央卫视的央广网CNTV为例。这种渠道就改变了传统电视节目播放的不可重复性，观众可以在网络台上随时播放。除电视播放之外又给节目播出增添了一个平台以弥补传统电视传媒体制的不足，实现传统媒体的逆转，开拓更加广阔的空间，只有增加受众的关注度，电视媒体才会得到新的机遇和能量。

基于C／S的油气田动态信息管理系统的研究………………………………………………………………………张荣华（1.31）

四、结论

综上所述可知，在“互联网+”的背景下，电视新闻作为传统媒体在不断受到冲击，如果电视新闻想要在大环境寻求发展，势必要与互联网进行合作，通过数字化的手段，充分实现互相借力，取长补短地创新电视媒体，只有符合受众要求的发展规律，以一种更加积极的状态来寻求自身的转型和突破才能在电视传媒的转型中取得成功。

(1) {{1,2,4},{1,2,5},{1,2,6}}中的一个子集,{{1,3,4},{1,3,5},{1,3,6}}中的一个子集,和{{2,3,4},{2,3,5},{2,3,6}}中的一个子集是Y中顶点的色集合,因此，1,2,C(ui), i=1,2,…,10,从而每个C(ui)只能是以下集合之一:{1,2,3,4,5},{1,2,3,4,6},{1,2,3,4,5,6},得出矛盾。

参考文献：

[1]王黎峰.从“互联网+”看电视传媒的思维转型思路构建[J].新媒体研究,2016,2(09):79+96.

[2]蔡盈洲.从“互联网+”看电视传媒的思维转型[J].中国电视,2015(10):46-49+1.