融媒体时代传统媒体发展的特点及路径

一、融媒体的概念

关于“融媒体”目前还没有形成公认的概念。光明日报总编辑何东平认为“融媒体”就是各类不同的媒体间相互影响，相互竞争，产生一种效应，最后形成具有市场渗透力和穿透力的一种新兴主流媒体。光明日报副总编陆先高认为：“融媒体的概念主要侧重点在‘融’上，这种模式工作重心主要在把将机构媒体分散在传统媒体和新媒体部门的采编队伍、采编流程、采编资源、产品开发、销售、技术服务和市场考察等，集中融合于一个统一的平台上去进行处理。”[1]

大体而言，“融媒体”就是充分利用现今媒介手段把传统的广播、报纸、电视等既互补，又共通的不同媒介，在内容、投资、宣传等多重方面加强整合，从而能够达到“内容通融、宣传互补、利益共通”的新兴媒体。其主要是通过扬优这种手段，将传统媒体和现代新媒体的各种优势充分发挥出来，从而能够让单一媒体的市场竞争力转化成为多媒体的共同竞争力，从而带动起一个全新的信息市场。

“融媒体”并不是一个单独存在的实体媒体，而是一个将电视、广播等传统媒介和互联网之间的优势互相调和，互相利用，从而让它们的功能、价值、手段等都共同提升的一种运作模式，一定程度上可以说是一种科学方法，是人们在进行信息实践中的一种能够具体感知到的行为方式[2]。这种媒体形式将新老媒体的物力资源和人力资源进行整合，使独立的服务变为综合性的服务。方法可选用将传统媒体和网站进行有效合并，双方的采编人员进行合作，当一个中心记者在进行外出的采访活动中，携带好相应的信息设备，可以给传统媒体和互联网同时进行供稿。在保证线上线下都具有充足稿源的同时，也降低了人力成本，提升了信息的原创程度以及信息权威性。

二、融媒体时代下传统媒体发展的特点

与传统媒体时代相比，融媒体时代最大的不同之处就在于新闻传播融入了互联网技术，实现了新一代网上平台的新闻共享，大大提高了新闻传播的效率，并显著增强了与受众交流沟通的能力。

（一）共享性

在融媒体时代，传统媒体通过合并和资源共享，一般会重构自己的策、采、编、发流程，建立报、网、端、微共享稿件库。人民日报的“中央厨房”体系，就并不只是单纯的“采编发”一体式稿库，而是一套整合流程都被打通，又非常完整的融合媒体体系。在这套整体的架构中，指挥中枢是总编调度中心，负责多数重大战略的选择和决策，任务的指挥和监督，是决策制定、资料采集、材料编写和网络发布的核心领导层。采编联动平台是体系中的常设运行机构，主要是由技术部门、采访中心和编辑中心共同构成。其主要负责执行下达的指令和后期的相关信息反馈[3]。工作人员分散来自于“报、网、端、微”等其他部门，大家共同组成一个新的工作团队，共同听从总编调度中心的各项安排，完成下达的指令，进行媒体信息产品的生产和加工，这些产品也都统统直接进入到后台的新闻稿库存当中。

2018年上半年，家电行业面临“格局之变”，风云突变之下，厨卫电器市场也经历了一场始料不及的市场下滑，三季度，厨卫行业多品类依然出现不同程度的负增长。从外部宏观环境来讲，影响厨卫行业发展的新政策、新法规陆续出台；此外，从企业内部来讲，产业链上下游各环节的竞争、产品技术及工艺的升级等，也是企业决策者所必须面对和亟待解决的难题。

2017年12月3日，中央电视台进行了大型文博探索类节目《国家宝藏》的首播，该节目自播出以来在国内受到了一致好评，如此一来，各路媒体也都将目光放于该热点。从性质而言，《国家宝藏》属于综艺类的节目，而另一方面，该节目也融合了特殊的文化元素。因此，文化节目的严谨和综艺的相对放松往往会产生冲突和矛盾，所以，要做好这类节目具有非常大的挑战性。如何将两种内核形式不一样的节目进行合理的整合，是非常考验节目组的制作能力的。而《国家宝藏》栏目组非常灵活地通过节目整体结构的调整和设计进行了创新和融合，同时又向全国观众普及了文化知识，也具有很高的价值内核。

在自媒体蓬勃发展的今天，媒体竞争力争重回“内容为王” 的时代，传统媒体应当利用好自身权威性等优势，丰富新闻内容，创新新闻形式，并进一步增强和受众的沟通交流。

（二）快捷性

风向管理是内部控制的重点与核心，对内部控制的效果有着十分关键的作用，因此必须要加强风险管理。笔者认为，风险管理，需要做到以下几点：一是要加强风险管理意识。二是要将风险管理的关口前移，传统的风险管理，往往是在风险出现之后才采取对策，这就损失已经发生了。当前，风险管理要做到未雨绸缪，在事前就进行预防，而不仅仅是在事后进行修补。鉴于此，单位内部要重视风险管理，与时俱进，从无措的风险应对到理智的风险管理，尽可能的规避风险。三是要创新风险评估技术与管理方法，逐渐提高对风险的预防能力。

（三）互动性

在融媒体时代，新闻传播的速度和数量都在迅速攀升。因此，应当利用好传媒媒体本身所具有的权威性优势，进而转化成发展优势。权威性就是要求传统媒体工作者必须要提高创新新闻选题的能力，丰富新闻内容，凸显新闻价值。

融媒体的发展形势下，传播速度快的“两微一端”迅速占领了市场，这也表明了新闻传播自身具有快捷功能的作用，同时也为新闻传播自身开辟出了很多可发展的道路。传统媒体在自媒体速度优势的环境下，也要提高在短期时间内将信息内容传播出去的能力，这样在提升传播速度的同时，还可凭借自身权威性来增强市场竞争力。几年前相继开通的人民日报微信、微博、客户端，以及新华社新媒体客户端等，新闻消息实时更新，每天都能推送新鲜的评论，表达观点，不仅在时效性上有效弥补了报纸的不足，还在舆论引导方面增强了把控力。可见，传统媒体的快捷性特征也十分鲜明。

三、融媒体时代传统媒体发展的路径探析

内浮顶储罐在储运系统日渐普及应用，做好储罐的安全管理工作是保证储罐安全、储运系统安全、企业安全的重要一环，通过对内浮顶储罐结构、运行中常见故障、故障原因分析、应对措施等几个方面对内浮顶储罐进行剖析，目的是分享工作经验，交流工作方法，从源头上做好储罐安全事前管控，采用切实可行的方法去巩固储罐安全运行，提高储罐运行效率，满足企业安全、环保、经济发展的不断需求。

[3]卲和明，等. 内蒙古自治区主要成矿区（带）和成矿系列[R]. 内蒙古自治区地质调查院，2001.

（一）创新新闻选题，凸显新闻价值

传统媒体的传播方式，在信息技术的推动之下，逐渐由单向传播向双向传播转型，更注重受众反馈的效果。在融媒体时代，信息推送的效率大幅提高，数量上也十分庞杂，受众不可能全部吸收，所以只能在海量的信息中挑选对自己有价值的信息加以浏览。融媒体平台，如果不注重受众的关注点、兴趣爱好，就会“失宠”，得不到足够的关注，进而影响集团的效益。所以，当下的传统媒体更注重与受众的互动，通过搭建评论区，大数据分析等手段，收集受众的兴趣爱好，实现“精准推送”，这一点在自媒体公众号井喷式发展的今天显得尤为必要。在融媒体时代中，人们可以很方便的通过移动终端来对实时事件进行了解，并且可以直接通过传统媒体所搭建的互动平台来发表意见。这一现象，表明了互动性对于传统媒体的发展来说是必不可少的[4]。

而报社总编室、人民网总编室、新媒体中心总编室主要负责的方向是对稿件的一个筛选和使用就是从稿库中取用需要的稿件。这些所取出的稿件既可以当做是稿件成品进行直接发布，也可以把它们看做是素材进行二次加工。信息产品在社属媒体首发后，再向国内外合作媒体推广。

对于制造业升级的定义或者内涵，学术界并未给出一个系统的阐述。但有不少学者已经对制造业升级进行了相关研究，并基于各自的研究视角给出了制造业升级的内涵。通过梳理相关文献发现，学者们大多从产业结构视角与价值链视角对制造业升级的内涵进行界定。

（二）创新新闻的表现形式和传播手段形成特色

在传统媒体新闻的制作过程中，各种媒介新闻的编辑工作是其中的重要一环，编辑工作决定了新闻日后的表现方式。不同的新闻表现形式对新闻传播的效果的作用也不同。常见的新闻表现形式如报纸上新闻规规矩矩的排版，如电视上主持人端坐在桌上一板一眼地播报新闻等等，这些方式依然是目前主流的表现形式。但是，在融媒体时代人们对新闻表现形式个性化的需求中，很多受众对这种“老套路”的新闻表现形式失去兴趣，也就不难解释为什么报纸的订阅数和电视新闻的收视率逐年降低，当然也达不到新闻本身的传播效果和目的，使宣传效率大打折扣，造成资源浪费。因此，在现今的融媒时代中，传统媒体工作者就要顺应时代潮流，对电视节目，广播。报纸等传播方式进行改良和创新，加强栏目的梳理，同时注意信息和互联网的结合，争取达到一种“报网微端”的理想状态。如此一来传统媒体新闻信息的价值性和优势就会得以体现。

要想在表现形式上得到较好的创新，新闻的编排人员首先要做到的就是加强思维创新。要加强编排创意，同时丰富新闻的编排手法，从而使传统媒体中比较老成的新闻编排方式得到改良。对于广播电视而言，有效去结合新闻的背景、现场和新闻的社会舆论去进行思索，也会使得新闻内容更加立体，涉及范围也会扩宽。同时，为了能够让新闻更加生动形象，增强新闻的吸引力，还应该选用不同的新闻形式，交叉错落地去编排新闻。

对于任何一个媒体而言，特色经营往往都是能够帮助其屹立在市场最佳战略。不管是在新闻内容还是在新闻的传播渠道中，打造出属于自身的新闻特色，市场竞争力就会大大提升。所谓特色，通常就是指事物表现出来的独特的风格，而现今市场中很多新闻栏目在狠抓特色方面也做得非常好。如《网言》、《新媒体一日》和《i科学》等栏目，云端读报、光明云媒、光明新闻图片库、光明校园传媒等由光明日报隆重推出的“融媒体”系列产品，无疑都是具有特色的无法替代的新闻产品。

（四）搭建完善的受众交流沟通平台

当前，媒体环境中也充满着较大的竞争力，受众对传统媒体的反馈及评价在提高新闻的创新性上起到不可忽视的作用。进行传统媒体新闻工作的相关人员应该要走进市场，走进百姓的生活中，了解和发掘出大众喜闻乐见的信息需求。从而获取在日后的新闻工作中的灵感，因为新闻工作者必须要认识到，从民众中来，最后服务和回归于民众，才能更好地去体现出新闻的社会价值和社会意义[5]。

基于此，传统媒体可以在广播、电视、互联网和移动终端上组织搭建好能够和受众进行交流的信息互动平台。如此一来，受众就可以自由去发表自身对于平台新闻的态度和观点。同时可以鼓励新闻工作者，也可以进行建议或者批评，如此一来，传统媒体工作者就能够更加去了解到受众的需求，也能及时得到观众对于新闻信息的反馈，利于新闻工作者进行日后的工作重心调整，以稳固媒体工作的长期效益。

[参 考 文 献]

[1]陆先高.融媒体：光明日报媒体融合发展七路径[N].光明日报，2014-11-01（01）.

[2]鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权，2015，（10）：95-96.

[3]贾海涛.新媒体环境下广播新闻特点与发展趋势[J].中国报业，2015，（12）：76-77.

[4]李 想.网络时代背景下新媒体传播基本现状及发展趋势[J].新闻传播，2015，（13）：45.

[5]丁谦.“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展[J].中国广播，2016，（17）：23-24.