传统科技期刊运营新媒体的探索 ——以《中国市政工程》为例

科技期刊是发布学术成果的重要载体，是开展学术交流的主要平台，是推动知识创新的重要支撑，是国家科技竞争力与文化软实力的重要体现[1]。近几年，新媒体时代对包括科技期刊在内的传统媒体生存、发展带来巨大冲击。在现今媒体格局下，传统出版人的日子并不好过。网络、移动智能终端以其随时随地、快捷检索等优势给传统媒体带来了巨大冲击，如现今纸质刊发行量明显下降，复合型出版人才严重匮乏，相对滞后的办刊理念等。国内各期刊竞相开始互联网出版的探索，但新媒体的变革并不在一朝一夕就能完成。期刊出版人需紧跟大势、主动出击，直面新媒体挑战，培养复合型人才，掌握新媒体制作工具，更新出版理念。

1 新媒体的发展

新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新兴媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。移动互联、社交网络和大数据代表着新媒体时代的三大特征[2]。

中国交通运输通信信息集团2018年11月1日与贵阳货车帮科技有限公司签署了战略合作框架协议。据了解，交信集团隶属于交通运输部中国交通通信信息中心，通过其部署的卫星通信、北斗导航、高分遥感、高速公路光纤网、交通一卡通、国家物流公共信息平台等信息通信系统资源，拥有广泛的交通运输信息及海量的道路运输基础数据。未来，依托数据共享，双方将在物流行业数字身份认证、道路运输行业诚信体系建设、高速公路光纤网应用、高精度地图服务和交通“一卡通”推广等领域展开探索和合作，并共同推动国家物流信息平台建设，进一步加快我国物流产业信息化、智慧化进程。

特别是微信，2012年8月23日，微信公众号上线；截至2016年底，微信公众号数量已经超过1 200万。根据微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布的《2017微信数据报告》，日登录用户数9.02亿(2017年9月)，较2016年增长17%。

可以说，微信已成为深入影响国内主流人群的媒体接触方式，甚至带来生活方式和阅读习惯的改变。利用微信公众号构建交流平台已成为科技期刊运用新媒体的一种有益尝试。在传播内容上具有即时高效性、私密性、传播资源的丰富性与传播技术多样化的优势。根据相关调查显示，41.1%的用户关注微信公众号的目的是获取资讯，36.9%为了方便生活，还有13.7%的目的是学知识[3-4]。

2 《中国市政工程》公众微信号运营

2.1 初创流程

在前文所论述的背景之下，《中国市政工程》微信公众号于2016年12月开始进行具体的申请认证及内容版面的初步设计工作。值得一提的是：2016年对于“微信公众平台”而言，是进行内容创作的大年；对于创刊于1976年的《中国市政工程》而言，是进入“四十不惑的盛年”。当进入“微信公众平台”的官网首页https://mp.weixin.qq.com/，会发现有4种微信公众号形式可供注册选择：服务号、订阅号、小程序及企业微信(原企业号)，如图1所示。

  

图1 “微信公众平台”首页截屏示意图

(1) 服务号。主要偏于服务交互(类似银行、114，提供服务查询)，认证前后都是每个月可群发4条消息。

(4) 企业微信(原企业号)。主要用于公司内部通讯使用，需要先验证身份才可以关注成功企业号。根据“微信公众平台”给出的官方建议与提示，《中国市政工程》微信公众号选择以“订阅号”形式进行注册。另强调一点：订阅号可通过微信认证资质审核通过后有一次升级为服务号的入口，升级成功后类型不可再变；但服务号不可变更成订阅号。

住院医师规范化培训是指医学专业毕业生完成院校教育后，在经认定的培训医院接受以提高临床技能为主的培训，目的是按照统一规范的培训标准培训合格的住院医师，是医学生毕业后教育的重要组成部分。欧美发达国家及我国香港、台湾地区均已建立了政府主导的、较为成熟的住院医师规范化培训制度。根据卫生部要求，上海市从2010年起在全市范围内实施住院医师规范化培训，北京市也随后实施住院医师规范化培训。

(2) 订阅号。主要偏于为用户传达资讯(类似报纸杂志)，认证前后都是每天只可以群发 1条消息。

(3) 小程序。一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现应用“触手可及”的梦想，可以理解为微信版的App Store，为用户提供一个良好的App服务平台。

时间慢慢地流动，不觉春节到来。虽然没有母亲，但阿东还是设法把年过得有声有色。他的心里装着责任感。他把父亲和阿里带到归元寺。想在此为父兄祈福。对着菩萨，阿东默想，我一生并无别的奢望，我唯愿父亲和哥哥能够生活得平顺。点完香，阿东又想，或许这个唯愿也是奢望。

2.1.1 申请认证

在微信公众号的申请准备阶段，必须准备“三证合一”的营业执照、期刊经营许可证、开户许可证、公众号负责人的正反面身份证件等(见图2(a))。《中国市政工程》微信公众号于2016年12月9日完成首次认证；并于2017年11月14日完成年度再次认证暨年检工作(见图2(b))。同时，微信公众号平台自动生成《中国市政工程》微信号二维码如图3所示。

  

图2 《中国市政工程》微信公众号界面图

  

图 3 《中国市政工程》微信号二维码

2.1.2 初步设计

(3) 作者许可。在取得作者许可的情况下，编辑开始素材收集工作，包括文字、图片或其他多媒体资料。在此需说明，实际工作中，会出现个别作者不同意进行微信宣传的情况。编辑若遇到此类作者，可先尝试鼓励、劝说作者，向其描述新媒体宣传的优越性；若此作者确实有某些考虑，必须保持“低调”，则也不必纠缠，真诚表达今后合作预期即可，保持长期良好的编辑、作者互动关系。

3)相同网架高度下，斜放四角锥三层网架焊接球节点较少，在跨中高度7.6 m时，采用斜放四角锥网架仅有12个焊接球节点，而同样高度下，正放四角锥网架要130个焊接球节点。

  

图4 《中国市政工程》微信公众号板块设置界面图

(2) 栏目设计。《中国市政工程》微信公众号的内容有原创也有转载(汇编)。现有原创栏目“佳作共赏析”，是对已出版文章的再次宣传推广；“好文预告片”是对计划出版文章的宣传推广；“论坛之大咖”，是编辑部承办相关会务的专家演讲宣传推广等。现有转载(汇编)栏目“他山”或“他国”，分享国外工程界的先进理念、优秀案例等；“忙 DAY聚焦”或“聚焦”，分享国内外工程界优秀工程项目设计等。

2.2 微信文制作

2.2.1 工作流程

微信文稿制作、发布的工作流程，以现有原创栏目“佳作共赏析”“好文预告片”举例说明如下。

(1) 主编决策。在已出版或计划出版的论文中，根据主编决策，优中选优，制作微信文稿。这里所讲的“优”，不单是作为一篇科技论文本身具有出色的内容，也包括论文所论述的背景、所涉及领域或所相关理念、产品有一定的“话题度”，可迅速“吸睛”或说是“自带流量”。

(7) 主编认可。在作者确认初稿相关信息无误后，编辑应将微信文送审主编，经主编再次审阅，或根据主编意见，继续完善优化相关文字图片等。

种植密度对春玉米广德5干物质积累量和产量的影响… 张向前，贾 凯，路战远，郭晓霞，白岚方，程玉臣，孙峰成，郭小刚（10）

(1) 板块设置。《中国市政工程》微信公众号在初创时即设立了三大板块：“严正申明”“投稿须知”及“联系我们”(见图4)。这三大板块的设置，预期与实际效果都是对纸质期刊的极有力补充与强调，板块中具体文字内容大多来自纸质期刊，与之保持高度相同。

(4) 素材加工。在作者提供多种素材的基础之上，编辑根据需要，进行素材的选择、加工，此过程与传统纸媒修改论文类似，不同点在于对于多媒体素材的处理，需使用相关新媒体工具。

在初步摸索阶段，《中国市政工程》微信的图文排版直接在“微信公众平台”提供的界面进行，但此平台的编辑、排版、整合能力相当简单，没有很多功能选项，较难制作复杂、美观、具有层次感的版面；后经优化选择，使用以“秀米”为主的微信图文排版工具进行微信文制作。同时，“秀米”也是相当友好、使用便利的排版工具，只需登录其官网https://xiumi.us/即可上手操作，有“新手指南”的专门板块，并且初期免费使用(见图5)。

(5) 微信制作。鉴于目前微信宣传的特点，“标题党”是微信编辑们无法回避的一个问题。根据《中国市政工程》微信公众号运营 1年多的体会，适当巧妙的标题，与社会热点相关或可蹭“网红流量”的标题，对于阅读量的瞬间提升，确实大有益处。但是，真正决定微信文的传播范围和传播受众的因素，还是内容，内容是真正的价值所在。同时，微信文的版面制作，也可极大提升、支撑内容的表现力。编辑通常利用“秀米”图文排版工具开展微信文的具体制作工作。

(6) 初稿确认。当编辑设计、完成微信文初稿后，应首先发送作者确认，着重从专业表述与个人信息双方面进行确认，保证无误。

(2) 征询作者。编辑首先与相关论文的通讯作者取得联系，征询意见，是否同意在微信平台上进行宣传。

(8) 正式发布。在初稿通过作者确认及主编认可之后，编辑最后在“微信公众平台”进行微信文的正式发布。

三是增强村委会的代理能力。从已经比较成熟的专业代理(如保付代理、保险代理、专利代理)的实践经验来看，代理人只有拥有丰富的专业知识和技能，才能办好委托事项，其代理行为才经得起合法性、合规性审查。农业领域PPP项目涉及大量法律政策、土地估值与资金预算等方面知识以及复杂的操作流程，对此，村委会成员往往并不熟悉。因此，一方面要将推行农业领域PPP作为农村职业教育的内容，加强对村委会成员的相关知识培训；另一方面要加快培育农业领域PPP项目中的专业代理人，弥补村委会代理能力和专业技能的不足。

首先，信息生产的不透明，是 AI 呈现出来的关键弊端，新闻来源和制作过程并不能为公众所查阅，而区块链可以真正达到信息的透明化，这对于新闻真实环境的建构是一个重大的突破。“AI+区块链”的最大意义就在于，区块链技术为人工智能提供核心技能—区块链技术的“链”功能，让人工智能的每一步“自主”运行和发展都得到完全记录和公开，从而促进人工智能技术运作的健全、安全和稳定。

2.2.2 制作工具

制作工具对于微信图文的综合质量与传播能力，有决定性意义。

这一过程中，使用XXCG3LC-5型挖掘机进行工作，以保证工程工作的效率及安全性［16］。按照设计要求对施工地基、边界、范围进行清理，且确定边界要在设计结构边界的50cm之外。若在施工过程中出现了超挖现象，不应进行回填，而是要增加基础厚度，堤坝清理的深度要在20cm以上。

  

图5 “秀米”官网截屏示意图

经过实践证明，“秀米”是目前功能相对全面、排版能力相对强大且灵活的微信图文制作的优秀工具之一。“秀米”提供大量的丰富表现形式与选项，无论是图片、音乐还是影像，即使是最单纯的文字，也可通过一定途径加工为艺术字体或所需的样式，使微信编辑的创意和理念能够借助各种载体得以充分展现，得到最大限度的发挥。直观体现微信公众号不同于纸质媒体的宣传力、感染力与影响力。图6为利用“微信公众平台”制作界面与“秀米”制作工具的微信文对比图(同样以“佳作共赏析”栏目为例)。

  

图6 “微信公众平台”制作界面与“秀米”制作工具的微信文对比图

 

注：(b)与(c)中很多元素为动图，截图暂无法体现

2.3 人气指数

各种人气指数是评价一个微信公众号运营情况最直观、最有力的数据。下文将从“已关注用户”“推送篇数”“原创篇数”“最高阅读量”及“最高点赞量”等多方位数据入手，分析《中国市政工程》微信公众号的运营现状。

(1) 已关注用户。《中国市政工程》微信公众号“已关注用户”累计已有2 577人(按“微信公众平台”总用户数显示统计，统计日为2018年5月28日)。

采用无滴大棚膜，增加棚内透光量，来提高温度降低棚内空气湿度，对于普通大棚膜采用喷洒防滴水剂或者用奶粉、豆粉来除去棚膜上的水滴，增加透光度降低空气湿度。

2.4.1 症状该病在食葵整个生育期间均可发病，被感染的病苗，子叶上产生褐色斑点，以后病斑上散生小黑点。随着幼苗的生长，病叶从下部向上部发展。病株4对真叶以后，在底部叶片上先产生圆形黄色小斑点，病斑周围有黄晕，斑心有小黑点，病斑相连以后，叶片局部或全叶干枯，病斑容易穿孔和破碎脱落。茎上和叶柄上被侵染，产生条形病斑。病斑中产生的黑色小点为无性繁殖—分生孢子器。以分生孢子器在病残体种子中越冬。分生孢子随风雨传播。

(2) 推送篇数。自开通上线以来，《中国市政工程》微信公众号共制作推送145篇微信文；其中73篇为原创、72篇为素材汇编或转载再制作。运营至今，有两大栏目已成为本号的人气栏目：“佳作共赏析”与“好文预告片”。原创人气栏目数据统计一览表(2016-12-16—2018-05-28)如表1所示。

 

表1 原创人气栏目数据统计一览表(2016年12月16日—2018年5月28日)

  

注：①最高阅读量文《明明可以靠脸，却甘愿工地搬砖？同济博士后，为了把论文写在大地上！|好文预告片》(2017年6月9日推送；阅读量4 699、点赞661)；②最高点赞量文《这位美女同学，说出你的算法，最佳施工作业区长度从何而来？|好文预告片》(2017年9月22日推送，阅读量2 658、点赞723)。

 

原创人气栏目 篇数/篇 阅读量过千/篇平均阅读量/次平均点赞量/次单篇最高阅读量/次单篇最高点赞量/次佳作共赏析 16 2 624 32 1 405 66好文预告片 26 7 811 72 4 699① 723②

此外，转载(汇编)栏目2018年1月5日发布的《SUPER深105 m 地连墙成功！魔都苏州河“深隧”工程最新成果｜聚焦》人气指数也相当爆棚，达到4 207的阅读量，为创号以来非原创文的最好成绩；同时也是2018开年至今，阅读量最高的微信文。

(3) 被转载情况。被转载情况是评价、衡量一个微信公众号运营情况的重要指标，是对相关微信文质量的直接认可。《中国市政工程》微信公众号运营以来，已有多篇文章，大多是原创文章获业内有公信力的知名公众号转载，如“上海市土木工程学会”“江苏绿阳交通建设集团”等官方微信号。

2.4 发展前景

《中国市政工程》微信公众号运营1年多以来，以实在的具体数字，如“已关注用户”“阅读量”“点赞量”证明了其日益显著的业内影响力，期刊知名度也随之获得进一步提升。《中国市政工程》微信公众号下一步的发展前景应是与微信小程序“双剑合璧”，以此实现内容收费、市场盈利。①将现有订阅号作为微信小程序内容板块之一；②纸质版全刊的电子版发布(下载实现收费)；③各种相关技术论坛的发布及报名组织板块(在线收取会务费)；④为相关广告客户、赞助商等提供更好服务板块等(收取广告费或服务费)。

3 复合型编辑人才培养

在《中国市政工程》微信公众号运营过程中，笔者深刻体会到，新媒体时代科技期刊数字化是传统科技期刊编辑不得不面临的巨大挑战，尤其是互联网的发展对媒体的制作、发行、营销及服务等提出很多全新要求。科技期刊编辑除了具备传统编辑专业的学术眼光、公正的编辑态度外，还需掌握新媒体制作的工具以及市场营销知识。目前，在科技期刊领域中，既懂互联网技术又懂市场运作规律的复合型编辑人才严重匮乏，与日益发展的媒体网络化发展难以匹配[3-7]。对于传统科技期刊编辑部而言，培养相关复合型编辑人才是关系到期刊生存与发展的重中之重。

4 结束语

新媒体时代，微信公众号为传统科技期刊了提供一个能为受众提供更好服务与更强互动的大平台。传统科技期刊如果能借势新媒体，始终站在用户的角度思考问题，按用户的需求来驱动他们感兴趣的、对他们有价值的内容设计，就能产生品牌最大化的传播效果，形成合力效应，提升自身影响力，并最终实现传统科技期刊与新媒体的融合发展、可持续发展、跨界式发展。

参 考 文 献

[1] 中国科学技术协会.中国科技期刊发展蓝皮书(2017)[M].北京:北京中科期刊出版有限公司,2017.

[2] 郝全梅,常宝宝.在新媒体时代下传统媒体如何突围[J].编辑之友,2015,34(226):55-58.

[3] 文燕霞.微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响[J].出版发行研究,2013(11):55-58.

[4] 陈强,王轩.5个人50万粉丝500万营收——都市晨报微信号是怎样炼成的[J].传媒评论,2017(4):66-68.

[5] 吴锦雅.新媒体时代科技期刊发展的互联网思维[J].今传媒,2017(1):115-1166.

[6] 陆亦心.微信公众平台自媒体的发展对传统出版的影响分析[J].科技传播,2015(14):92-94.

[7] 蔡新秀.自媒体微信公众平台发展现状及运营策略[J].今传媒,2017(2):16-17.