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论虚假广告的民事法律责任开题报告.doc,论虚假广告的民事法律责任-开题报告一、研究的目的和意义研究的目的：伴随着科技日新月异的发展，当代我国的广告行业也产生了迅猛发展，而通过广告活动所带来的宣传作用深刻影响着人们的生活。
广药集团认为这种宣传行为给“王老吉”品牌的造成了消亡的可能以及商业价值的损失，应该承担举证责任。对于更换商标一事，消费者有知情权，加多宝有义务告知，不构成虚假商业宣传行为。而对于“王老吉改名为加多宝”这一广告语的宣传予以否认。
内容摘要：名人代言虚假广告问题，近年来一直是社会各界关注的热点。名人代言虚假广告屡见不鲜，由此引发的社会危害性不可低估。目前，国内对名人代言虚假广告的问题相对国外立法还是存在一定的滞后性。在名人代言广告泛滥的今天，对名人代言虚假广告法律规
广药集团之所以认为加多宝集团的宣传行为为虚假宣传商业行为，是因为广药集团作为加多宝主要的竞争者，他们之间存在着竞争关系，加多宝实施了引人误解的虚假宣传行为，并由此“王老吉”作为一个品牌的商业价值受到了损失。
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